28. dubna 2026
AKA vydává Zprávu o reklamě 2025
Asociace komunikačních agentur (AKA) vydává Zprávu o reklamě 2025, která přináší ucelený pohled na stav reklamního a marketingového trhu v Česku. Součástí zprávy jsou vedle dat o čistých výdajích do marketingové komunikace, také informace o trhu influencer marketingu, investicích státu do komunikace či oblíbenosti herců a hereček v reklamě.
Nemediální kanály jako driver růstu
„Růst byl tažen především nemediálními kanály.“ (str. 16 - 18)
Firmy stále více investují do přímé a měřitelné komunikace se zákazníky. Direct marketing, včetně direct mailu, tak získává na významu jako efektivní nástroj pro práci s CRM daty a retenci.
Tlak na ROI a měřitelnost
„Roste tlak na ROI a celkovou měřitelnost.“ (str. 19)
Marketing je dnes hodnocen primárně podle reálného dopadu na byznys. Díky napojení na data a CRM se i direct mail stává plně měřitelným výkonnostním kanálem.
Síla fyzického kontaktu
„Fyzický kontakt se značkou a reálný zážitek získává na hodnotě.“ (str. 20)
V digitálně přesyceném prostředí roste význam fyzické komunikace. Direct mail umožňuje spojit personalizaci s reálným zážitkem a vytváří silnější vztah se zákazníkem.